teksten - grafische vormgeving - illustraties - vrij tekenen en schilderen - fotografie
woensdag, augustus 29, 2012
maandag, augustus 20, 2012
Promotie paprika
Promotie paprika bereikt nieuw
hoogtepunt
Britse supermarktketen Tesco omarmt bijzondere paprikacampagne
In de eerste week van
juli ging een uniek project van start, waarin Nederlandse en Engelse telers
samen met supermarktketen Tesco de consumptie van paprika’s op een hoger niveau
willen brengen. Groot materieel is ingezet, waaronder kookdemonstraties in de
filialen, recepten op de Real Food website van de supermarkt en berichten op
Facebook. Bijzonder is dat het Colourfultaste-logo prominent in beeld blijft.
De campagne is een bijzonder project in de
glasgroentesector. Door de verdeeldheid binnen de sector is specifiek voor
paprika nooit een echte campagne van de grond gekomen. Toen in 2006 P8 (een
samenwerkingsverband van 90% van de paprikatelers) werd opgericht, was er
meteen een breed draagvlak voor een marketing- en promotiebudget. Samen met het
marketingbureau Business Openers werd de campagnenaam Colourfultaste bedacht.
Europese subsidie
De telers kozen bewust om geen aanspraak te maken op
GMO-gelden voor deze campagne. Daarom werd in 2007 een Europese subsidie
aangevraagd, die 50% van het budget besloeg en drie jaar duurde. De telers
legden zelf de andere helft bij. In de praktijk komt dat neer op een heffing
per hectare, ongeveer ter grote van 0,1% van de telersprijs voor paprika’s. In
totaal is het budget voor drie jaar 1,8 miljoen euro.
Voor dit bedrag is de EU campagne
in 2009-2011 succesvol uitgevoerd in Nederland en Duitsland. Ondertussen heeft
Brussel ook een tweede aanvraag van de paprikatelers gehonoreerd en wordt de
campagne in 2012-2014 vervolgd, nu ook in Engeland.
Abonneren op:
Posts (Atom)